Durante los últimos 10 años el mercado fue testigo de una serie de acontecimientos sin precedentes para la industria musical, marcada por hitos socio-tecnológicos que aceleraron exponencialmente año a año el acceso y la noción al uso de las nuevas herramientas digitales, que en consecuencia aportaron a la democratización de la creación, y consumo para las jóvenes audiencias y generadores de una industria que se caracterizó por años de concentración en las discográficas multinacionales y los viejos “magnates” de la música local.

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Las nuevas reglas del juego acaudalaron el consumo digital de las masas y despertaron el interés de actores que aprovecharon tal democratización y encontraron nuevas prácticas, propias del enfoque generacional y dispuestas a cambiar el paradigma de la construcción de las carreras artísticas, abriendo un abanico de posibilidades y vías para captar la atención.

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En medio de esta sobre estimulación de la audiencia, emerge un nuevo desafío para los participantes activos de la industria: desenvolver sus operaciones entre la economía de la atención y las apuestas por construcciones largoplacistas, a sabiendas de la fina línea que divide estos mundos en determinado “momentum” de las carreras artísticas.

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Es aquí donde las estructuras boutique se destacan por ser fundamentalistas del desarrollo estratégico: ya sea de manera inesperada, o por causa y consecuencia de la planificación, una vez logrado el puntapié que pone al artista a formar parte de este “nuevo juego” el A&R, el equipo, y el mismo artista, corren con la responsabilidad de construir y sostener el relato que fideliza a los consumidores y sienta las bases de la manutención del proyecto en el mar de destellos y oportunidades pasajeras que representa la era digital.

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Esta visión del desarrollo se vuelve un bastión para aquellos agentes del mercado que apuestan por una sostenibilidad largoplazista cómo lo es el caso de Farolatino, surcando el desafío de la vanguardia tecnológica, pero conservando los valores de la atención personalizada, capitalizando los fenómenos digitales y cuantificables con la incorporación de prácticas y servicios que ponen en valor a la música y al artista en una apuesta sostenida, saludable y dedicada.

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La materia prima de esta fabricación artesanal siempre es el mismo artista, cuando el talento y la constancia van de la mano, generan el climax perfecto para que un aliado integral pueda entrar a jugar sus cartas. Este proceso puede resultar arduo en el común denominador de las construcciones, sin embargo, el desarrollo estratégico validado por años de campaña y casos de éxito, demuestra que se puede conducir al estadío donde la consolidación esté a un movimiento de distancia.